你和百年品牌之间，就差这样的觉寤！
发布时间： 2018-5-23 20:25:00
高度成就梦想，品牌引领未来，「品牌自信」是新时代中国制造业最大的「文化自信」。如何造就百年时尚品牌？我们不妨回顾一百年前，影响世界的时尚人物……
俗话说「三个女人一台戏」，在一百年前的20世纪20-30年代，时尚界中有「三大女巨头」：一是为女生衣橱注入男装元素的Coco Chanel（可可·香奈尔）；二是被誉为「斜裁女王」、「裁缝师里的建筑师」的Madeleine Vionnet（玛德琳·薇欧奈）；三是超现实主义设计师Elsa Schiaparelli（艾尔莎·夏帕瑞丽）。
Chanel女士以山茶花、香风小套装、小黑裙、two tone sling back shoe、N°5香水、2.55包，唱响近百年的时装。
Madeleine Vionnet（玛德琳·薇欧奈）首创「斜裁法」（Bias Cut），引起时尚界轰动。斜裁法是采用45°对角裁剪的方式，最大限度地发掘面料的伸缩性和柔韧性，更适合人体运动。
法国高级定制服的先驱之一Madame Gres（格蕾斯夫人）追随Vionnet的脚步，为高级定制服的世界吹入一股新古典主义清风。
Schiaparelli与多位艺术大师以深厚友谊为纽带，进行共同创作：她从艺术中汲取时装设计的灵感，将时装与超现实主义艺术完美融合，成就时装与艺术的美妙邂逅。
达利的“龙虾电话”与 Schiaparelli的龙虾裙
Picasso 以手绘双手为主题的画作
激发了 Schiaparelli 的创作灵感
Schiaparelli 将 Jean Cocteau 的画作
幻化为 1937 年秋季系列的优雅服饰
Schiaparelli的跨界思维，值得我们去借鉴，把艺术结合到品牌风格立场上，可以让我们的服装更显深邃。
2018年5月23日下午，深圳市时尚文化创意协会第11期时尚公益讲堂《品牌风格的塑造》于大浪时尚小镇公共服务平台圆满落幕！感谢雷婷老师，感谢会员企业欧柏兰奴、梵思诺派出十多人的设计师团队，感谢卡尔丹顿、华之尚、艺之卉、铭源沐兰、华兴、舒适时尚鞋业、微琪思、绅贵坊等会员企业对活动的积极参与，感谢从南山、福田、东莞冒着35度的高温赶过来的设计师、国际买手、美学研习者！
深圳市时尚文化创意协会执行秘书长刘嬑瑄女士主持开场
在自我介绍的环节中，大家纷纷说出了对这次课程的期待：
来自副会长单位欧柏兰奴的设计团队提到：如何塑造品牌？什么是品牌？如何结合流行元素，把普通品牌塑造成一线品牌？
来自副会长单位梵思诺的团队，这次不仅设计部，生产部也过来了，梵思诺团队希望在开发和生产的过程中，能够更好地把品牌风格展现出来，他们提到：品牌应该如何定位？品牌如何跟风格搭配在一起？
带着这一系列的疑问，第11期时尚公益讲堂《品牌风格的塑造》正式开始，香港浸会大学工商管理硕士、ACIC高级色彩搭配设计师、ACIC国际认证高级培训师雷婷老师，以《品牌风格的塑造》为题，从「风格与美学」、「风格与品牌」、「风格与时尚」三个角度讲述品牌风格塑造。
风格与美学
哲学的高度，美学的深度
美学脱胎于哲学，站在哲学的高度来看待时尚，不至于盲人摸象。
互动环节中，大家积极思考、发言
雷婷老师通过为风格分类的互动环节，深化设计师们对风格概念的理解：
风格是指某一类事物之间的共同特征。
一种风格的衣，面对一种客群；
一种客群，定位一个社会阶层；
一种社会阶层，固化一种风格的衣。
我们不能通过各种元素的堆砌，来迎合各种人群。
三流的设计师只会设计衣服，二流的设计师会把人和衣服相结合，一流的设计师追求的是美学（Aesthetica）终极目标——和谐，「人」、「衣」、「境」（穿衣出席的环境）三者的能量达到平衡。
风格与品牌
品牌就是在消费者心中“打上烙印”
课堂座无虚席，设计师们认真地做笔记
品牌文化发展路径，应该从情感诉求、精神诉求出发，形成固定的风格立场，再把风格立场转化为风格属性代码。
为品牌提炼出简短的关键词作为情感诉求、精神诉求，不断的强化，才能在消费者心中「打上烙印」。
雷婷老师用一个风格属性管理视窗，直观地阐述了风格属性中量感的「大小」、形态的「动静」、线条的「曲直」所划分各种风格立场。
风格与时尚
不变的是风格立场，变化的是时尚元素
风格立场永远是不变的，变的是元素和题材，风格立场的稳定性，不受时空影响。
雷婷老师让设计师们写出20个服饰风格，让设计师更深刻的理解「风格创新，是风格与时空（历史、地域）的融合，不是风格与风格的融合」。
产品解读一定是要有逻辑层级的：要先在风格立场上解读（根干），然后向下剖析素材/主题（枝），再向下剖析表现元素（叶）。风格立场是根，只有风格立场固定，才能枝繁叶茂。
一边品尝精美的茶点，一边课后交流
通过这次的时尚公益讲堂，设计师们学习到，品牌风格的塑造要有哲学思维提升高度，运用美学思维增加深度。品牌得以传承，先要明确风格立场，通过风格属性进行把控，结合各种主题、素材、元素得以创新。
在风格创新上，不应该只研究服装，而应该把知识拓展到东西方的历史上、艺术上，一切的艺术都可以被我们所用作素材、主题。
在这个喧哗的大千世界，更应该静下心来审视品牌，让品牌走向更加的辉煌。品牌的传承，需要设计师同频共振，才可以俱足能量，让品牌真正有文化的沉淀，真正成为百年品牌。
大家都竖起了大拇指
大浪时尚小镇
大浪时尚小镇位于深圳市龙华区，前身为深圳市服装产业集聚基地。面积 776 公顷，核心区面积 302 公顷，累计完成投资超百亿元，现有人口10万人，规划居住人口 20万人，规划就业人口 40万人。小镇入驻企业一类商场销售额，占全国三分之一；特别是女装品牌在中国大城市一类市场的占有率接近五成，初步成为时尚创意产业集聚、企业总部汇聚的「原创之都·时尚硅谷」。
围绕「时尚创意」特色，构建产、城、人、文高度融合的新业态、新生态体系，形成时尚设计研发、展示销售、教育培训、文化艺术、潮派生活、互联网与传媒以及旅游休闲等七大产业板块，打造宜业、宜商、宜游、宜居的时尚硅谷。
2017年，获「全国时尚服饰产业知名品牌示范区」称号。作为深圳市唯一单位入选广东省首批特色小镇创建示范点，并成立龙华区大浪时尚小镇建设工作领导小组及其办公室。大浪时尚小镇公共服务平台大楼启用。
荣誉
广东省首批特色小镇创建示范点
国家自主创新示范区
国家外贸转型升级示范基地
全国时尚服饰产业知名品牌示范区
时尚产业集群区域品牌建设试点
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